“成都迪士尼”爆火带来的文旅发展新思考

中国目前仅有上海和香港两座迪士尼乐园，但最近讨论最多的却是地图上根本不存在的“成都迪士尼”。从数周前开始，“成都迪士尼”相关话题频频登上热搜。这个“迪士尼乐园”位于成都武侯区玉林七巷的一个老社区内，里面没有城堡，只有一个健身器械——“骑马机”。这个景点的出现源于说唱歌手诺米的一首歌，歌词中包含了“谢帝谢帝，我要diss你”的内容，导致听者误以为是在说“谢帝谢帝，我要迪士尼”，从而产生了“成都迪士尼”的梗。歌曲MV取景地位于也顺势被调侃成了“成都迪士尼”，成了网红打卡地。

成都迪士尼引起热议

诺米原本是《中国新说唱2024》中未能晋级的选手，在比赛中他以极具创意的方式回应了评委的批评，发布了一首名为《谢天谢帝DISS》的MV。在MV中，他坐在成都某小区的跷跷板上，用充满激情的Rap表达了自己的态度。然而，由于发音的原因，网友们误将“谢帝谢帝，我要diss你”听成了“谢帝谢帝，我要迪士尼”，从而诞生了“成都迪士尼”这个梗。这一简单的理由，简单的场景和简单的rap，却形成了如“迪士尼”一般的流量。在各大网友晒出的视频中，年轻人成群结队来到诺米拍摄MV的地方，坐在跷跷板上模仿他的“艺术行为”，甚至还有大爷大妈加入其中，和年轻人一起真实而具体地感受了一场“人造狂欢”。

MV《谢天谢帝DISS》片段

随着打卡人数的增加，小区周围设立了景点指示牌和围栏。清明节期间，面对这一场所吸引的大量人流，小区街道办连夜成立了“成都迪士尼服务中心”，并由爷爷奶奶们穿上红马甲自发组织游客入园，呼吁大家打卡时间不要超过10分钟，以保持“文明diss、有序diss、错峰diss”。

志愿者维持秩序

位置引导牌

指示牌与围栏

温馨提示

文明打卡须知

志愿者维持秩序并热心讲解

以成都迪士尼为例，随着事件的发展，人们不断模仿使用健身器、手势以及相关歌词，并赋予它们新的含义。而说唱歌手背后的故事也逐渐被揭示，使他的形象更加完整。人们在狂欢中寻找到不同的安全感。“成都迪士尼”之所以能汇聚如此多的人气，其最大的吸引力，莫过于源自这些“朝圣者”之间的共鸣。不论出于何种原因，不论这样的“迪士尼”是否真实存在，人们都选择相信，并在此寻找最真实的自我。

人造景点

在这个创意无限的时代，人们通过不同途径探索美，创造美。一些地点或许起初并不具备特殊含义，但在众人的共同努力下，它们成为了独具特色的人工景点。这些景点之所以能吸引人们，是因为它们能够引发人们之间的共鸣，让人们追寻内心的梦想与渴望，提供心灵慰藉与激励。

引发共鸣

与此同时，接受“抽象”与年轻人对于个性和自由表达的追求有关。“抽象”的另一种表达是更具创意的、自由的、常人难以理解的，它为年轻人提供了一个展示自己独特视角和情感的渠道。而且在数字化时代，这种“抽象”表达方式更容易被传播和分享，从而使得年轻人更加热衷于抽象文化。然而，这种心态的转变并不意味着年轻人完全放弃了深刻思考。相反，他们可能正在以一种更为内隐和个性化的方式进行反思。在信息泛滥的时代，他们可能更倾向于在内心中默默探寻事物的意义和价值，而不是通过显性的、教条式的方式去表达。

在包容中自由表达

抽象背后是松弛与包容的成都。单单年轻人对情绪发泄渠道的需求其实并不能导致成都“迪士尼”的爆红，其最关键的一环是成都及成都人民的包容与松弛。成都迪士尼火了，没有被封杀，成都选择用乐观和包容去与年轻人双向奔赴，在保证不扰民前提下，给了年轻人“发癫”的空间。

成都人民的自娱自乐、自得其乐气息，已经让其他省的网友羡慕声连连了。“我乐意”就是天大的事，其他有的没的，什么有没有意义什么高级低级趣味，损人不利己。就像迪士尼为什么成为成年人的圣地，它包容人、接纳人、慰藉人，给人造梦、予取予求。这次成都迪士尼给大家提供了一个正当发疯的机会，它是“不稳重不成熟”那一面的牵引器，是短暂逃离日常琐碎的飞地。

成都迪士尼体验

歌声亦远方，且听且神往。从早在2008年发行却如今依然被全网翻唱的奥运主题歌《北京欢迎你》到吸收了古老云南音乐元素而使无数旅人心向往之的《彩云之南》，从充满激情与怀旧色彩的经典歌曲《上海滩》到刻画出城市独特气质且让玉林路成为网红打卡地的《成都》……歌曲，作为一种全球性的文化表达形式，不仅能跨越语言和地域的界限传递情感与价值观，而且还能塑造和增强目的地品牌的独特性和吸引力。

随着旅游目的地之间的竞争日益激烈和消费者偏好的持续演变，目的地管理者日渐认识到有创意、有内容、有情感的歌曲在旅游目的地品牌资产增值方面的潜力与重要性。为此，有学者从理论层面切入，回顾相关文献，梳理现有研究对音乐与旅游目的地品牌资产之间的学术研究，然后结合具有地方代表性的歌曲，分析业界如何借助歌曲来提升目的地品牌资产，以期揭示歌曲作为一种独特的资源和工具，能够为旅游产业发展带来的营销价值。

赣州旅游宣传歌曲

✦歌曲能够构建目的地品牌意识

目的地品牌意识指潜在旅游者能够辨认或回忆出某一品牌属于特定目的地的能力，它与品牌在个体心目中存在的强度有关，包括品牌识别、品牌回忆、品牌形象等范畴。在该领域，国内外学者已然从感知形象、地理想象、情景展现等角度进行了实证检验，比如有学者以歌曲《成都》为例，运用实验法揭示了目的地歌曲影响目的地形象感知水平机制的复杂性，以及短暂重复对于强化情感形象的价值；有研究发现，地理想象作为一种由歌曲特征和个体所处文化环境共同引发的景观性感知，可以增强潜在旅游者对相关目的地的审美体验与心理关联性，特别是歌曲中携带的文化元素会成为潜在旅游者感知“非惯常”城市的主要工具。此外，歌曲的构成是复杂的，不同的歌词类型、旋律类型、演唱者特征都会成为影响目的地品牌意识的潜在因素。

✦歌曲能够唤醒目的地品牌情感

目的地品牌情感是指在聆听完歌曲后，潜在旅游者对目的地品牌所持有的情感态度和情绪体验。歌曲唤起的目的地品牌情感内容是复杂的，包括归属感、自豪感、遗憾以及未来期待等。比如有学者发现目的地歌曲作为听觉感官刺激，具有具身化的心理触发作用。换言之，当听到歌曲《成都》时，潜在旅游者会对悠闲的成都慢生活产生情感依恋与归属。当然，歌曲对目的地品牌情感的唤醒是深层的、复杂的，这种唤醒不仅是基于对歌曲中提及的目的地物理属性的感知，如自然风光、历史文化、设施服务等，更重要的是基于歌曲中所传达的与目的地有关的价值观、特殊故事和体验。另有学者基于叙事传输理论验证了叙事传输的价值，潜在旅游者会沉浸于歌曲所讲述的目的地故事，即便这些故事离自身的生活环境很遥远，也会引发其对目的地的高水平地方依恋。

✦歌曲能够强化目的地品牌忠诚

目的地品牌忠诚是潜在旅游者对目的地品牌的依恋，表现为在一段时间内愿意前往该目的地旅游。构建高度的目的地品牌忠诚是营销者的最终目的，也是学者们在研究歌曲的营销价值时的核心变量。从潜在旅游者的角度来看，对歌曲的认知水平与感知程度都会影响情绪愉悦度与唤醒度，进而改变对目的地的旅游意愿；从歌曲本身的角度来看，词和曲在歌曲营销效果的形成过程中具有不同的作用，但是两者的协同会诱发溢出效应，改变潜在旅游者的决策模式，提升对目的地的忠诚度。

✦形象识别度是歌曲营销的第一要义，也是目的地品牌资产的核心

“和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留”，将成都的悠闲形象传递给听众，无形之中激发了潜在旅游者前往成都体验慢生活的热情；“玉龙雪山，闪耀着银光；秀色丽江，人在路上”，仿佛已经让人看到了巍峨矗立的玉龙雪山，思考着如何享受风景旖旎的丽江。所以，旅游目的地想要打造有知名度、影响力、传播力的歌曲，需要紧紧抓住具有核心吸引力的景观和形象，提升歌曲中相关目的地的形象识别度。

✦情感吸引力是打动游客的关键之策

一首歌，一座城，一段情，一个人……歌曲之所以能够唤醒潜在旅游者的旅游意愿，是因为它牢牢抓住了受众的情感诉求，并巧妙地利用节奏、旋律、音阶来实现氛围营造和情感传递。当前有很多旅游目的地都在尝试创作网红歌曲借以吸引游客关注，但是鲜有“出圈”者，或是因为歌词内容仅仅是美食和景区名称的直接堆砌，抑或是因为词不达意、曲不通情。反观歌曲《上海滩》，发行40余年却经久不衰，是因为这首歌唱出了上海滩的刻骨柔情和百年沧桑，听众从这首歌里可以听到家国、故园等声音，也可以在怀旧的旋律中品尝到人生百味。所以，无论是新作词曲还是老歌借用，目的地应当将自身形象定位、歌曲的氛围内容和听众的情感诉求有机结合起来，而非直接套用网络平台的“神曲”模板。

✦产品主题化是实现目的地品牌资产增值的落地之举

当潜在旅游者听了歌曲，带着憧憬与幻想来到目的地，他们非常渴望能在实地游览过程中感受到歌曲所营造的氛围。对于目的地而言，为了满足旅游者的体验诉求，需要在旅游体验产品打造上大做文章。西安在主题化旅游产品打造方面是标杆化的存在。一首爆火的方言歌曲《西安人的歌》将西安的诸多知名景点、美食等都写进了听众的心里，其中出现的“600年的城墙如今让你随便触摸”拉近了西安古城墙和听众的距离，展现了一座既古老厚重又年轻可人的城市。为了不让游客的“古城墙”诉求落空，西安打造了讲述西安城墙独特IP的大型光影秀活动、科技感满满的“无人机+VR”城墙游览新形式、追赶数字空间消费新潮流的“西安城墙小武士”系列数字藏品……歌曲是营销工具和手段，让游客怀着憧憬来、跟着歌曲玩、带着开心走才是实现目的地品牌资产增值的最终目的。

西安人的歌